Двуязычный сайт — это не переключатель в шапке, а две полноценные версии с отдельными адресами, своими заголовками и своими поисковыми запросами. Для компании из Узбекистана рабочая пара — узбекский и русский: каждая версия живёт на своём URL, связана с другой атрибутом hreflang и переводится человеком, а не плагином-автопереводчиком.
Коротко
Если вы продаёте внутри Узбекистана, узбекская версия нужна: на этом языке говорит абсолютное большинство страны. Русская версия при этом остаётся — на неё приходят деловая аудитория Ташкента, партнёры из СНГ и весь поиск по русским запросам.
Выбора между языками нет: версии работают на разные группы читателей, и спрос по ним редко совпадает. Вопрос в другом — какая версия основная, с какой начинают и как делят бюджет на тексты.
Признаки, по которым видно, что узбекская версия назрела:
Для нового сайта берите латиницу. Постановление Кабинета Министров № 61 от 10 февраля 2021 года утвердило дорожную карту полного перехода на узбекский алфавит на основе латинской графики: официальные сайты переводились на латиницу к декабрю 2022 года, а с 1 января 2023 года государственные органы и организации ведут на ней делопроизводство. Требование адресовано государственному сектору, но направление задаёт всему рынку.
Кириллический узбекский при этом не исчез: часть читателей привыкла к нему, и в поисковых запросах латиница и кириллица идут вперемешку — об этом мы писали в разборе того, нужно ли SEO, если на вопросы отвечает ИИ. Третью версию сайта поднимают только тогда, когда такой спрос виден в данных аналитики, и помечают её кодом письменности, а не отдельным языком.
Совет Не ставьте транслитератор поверх одной версии. Механическая перекодировка латиницы в кириллицу даёт тот же текст на том же адресе: для поиска это одна страница, а для читателя — кнопка, которая не меняет смысла.
Самый частый и самый дешёвый в поддержке вариант — подкаталоги вида site.com/ru/ и site.com/uz/. Google разбирает три схемы адресов и у каждой отмечает свои минусы. Вот как они выглядят для компании из Узбекистана.
| Критерий | Подкаталог: site.com/uz/ | Поддомен: uz.site.com | Отдельный домен: site.uz |
|---|---|---|---|
| Настройка | Проще всего: один хост, один сертификат | Просто, но нужен свой хост и сертификат | Дороже: домен, хостинг, почта, аналитика |
| Сигнал о стране | Язык виден по адресу, страна — нет | Нечёткий: «uz» читается и как язык, и как страна | Самый ясный сигнал страны |
| Поддержка | Низкая: тот же сервер и та же сборка | Средняя: версии разведены по хостам | Высокая: фактически два сайта |
| Разделение версий | Сложно отдать версию отдельной команде | Легко развести по серверам и командам | Полное разделение |
| Когда выбирать | Сайт одной компании на двух-трёх языках | Версия со своей командой или своим сервером | Отдельный бренд или отдельный рынок |
Чего делать не нужно — различать версии параметром вида site.com/?lang=uz. Google помечает такой вариант как нерекомендуемый: версии плохо разделяются по адресам, и человеку непонятно, куда он попал. Свой адрес у каждой версии — обязательное условие, иначе поиск видит один документ вместо двух.
Версии связывает атрибут hreflang: он сообщает поиску, что это один материал на разных языках, и помогает показать нужную версию нужному человеку. Google описывает три равнозначных способа разметки — элементы link в head, HTTP-заголовок Link и карта сайта. Достаточно выбрать один.
Не нужно. Google советует не перенаправлять человека между языковыми версиями автоматически и не подбирать содержание по IP-адресу: такое перенаправление мешает и людям, и роботам увидеть все версии сайта. Язык выбирают ссылкой в переключателе, и адрес страницы при этом меняется.
Важно Googlebot обходит сайты в основном из США и не передаёт заголовок Accept-Language. Если версия отдаётся по языку браузера или по cookie на одном и том же адресе, часть страниц в индекс просто не попадёт.
Переводить нужно всё, что читает клиент, а не только тексты страниц. Самое частое упущение — служебные экраны и письма: сайт на узбекском, а подтверждение заказа приходит по-русски.
На языке оригинала можно оставить названия продуктов, товарные знаки и логотипы. Всё остальное, что человек читает глазами, должно быть на языке версии: смешанная страница выглядит недоделанной и хуже отвечает на запрос.
Реклама в Узбекистане распространяется на государственном языке — это статья 6 закона о рекламе № ЗРУ-776 от 7 июня 2022 года, вступившего в силу 9 сентября 2022 года. Для сайта отсюда следует простая вещь: посадочные страницы на узбекском должны существовать до того, как вы запустите кампанию.
Содержание рекламы можно продублировать переводом, но с условиями. Перевод не должен искажать смысл текста на государственном языке, его шрифт меньше основного, в наружной рекламе перевод размещается горизонтально под основным текстом и занимает не более 40 % площади, а в теле- и радиоэфире и в печатных изданиях переводная реклама не превышает 20 % ежедневного объёма — формулировки в тексте закона.
Один и тот же товар люди ищут по-русски и по-узбекски разными словами, и спрос по этим группам редко совпадает. Поэтому запросы собирают отдельно по каждому языку, а структуру версии строят под её собственный список — так же, как мы описывали для корпоративного сайта компании.
Вторая причина — типографика. В узбекской латинице o‘ и g‘ пишутся со знаком ‘, а тутук белгиси — со знаком ’. Текст с правильными знаками читается как написанный носителем, а с апострофами из английской раскладки — как машинный перевод.
Цена считается от типа сайта, а не от числа языков. По нашему прайсу на разработку сайтов лендинг стоит от 1 200 $, сайт-визитка для компании — от 1 900 $, поддержка после запуска — от 250 $ в месяц.
Вторая языковая версия добавляет к смете не только перевод, а работу, которую легко недооценить. Подробный разбор сметы мы собрали в статье о том, сколько стоит сайт в Ташкенте.
Большинство проблем с двуязычными сайтами появляется не из-за перевода, а из-за устройства версий. Вот что мы видим чаще всего, когда берём на поддержку готовый сайт.
Ошибка Отдать перевод менеджеру на выходные и опубликовать без вычитки. Исправлять узбекский текст потом дороже, чем сразу заказать перевод у носителя языка: правки приходится вносить и в страницы, и в письма, и в разметку.
Syntra Systems собирает двуязычный сайт как один проект с двумя наборами текстов. Запросы разбираем отдельно по русскому и узбекскому, структуру версий согласовываем до вёрстки, переводы отдаём носителям языка и прогоняем через вычитку, а разметку hreflang и карту сайта настраиваем до запуска, а не после первых проблем с индексацией.
Дальше сайт живёт: мы следим, чтобы новые страницы выходили сразу в двух версиях, и держим письма, формы и юридические страницы в одном состоянии на обоих языках. Если у вас уже есть сайт на одном языке, начинаем с аудита: что перевести, что переписать и как развести адреса, не потеряв позиции.
Обсудим вашу задачу
Расскажите, что нужно сделать, — оценим сроки и стоимость и предложим решение.
Начните с языка, на котором к вам уже приходят заявки, но заложите в сайт адреса под вторую версию: подкаталог, разметку hreflang и переключатель. Тогда вторая версия добавится текстами, а не переделкой сайта.
Как черновик — подойдёт, как опубликованный текст — нет. Машинный перевод путает деловые формулировки и ставит апострофы вместо знаков ‘ и ’, по которым сразу видно нечитанный текст. Минимум перед публикацией — вычитка носителем языка.
Для компании, которая работает внутри страны, рабочая пара — узбекский и русский. Английскую версию добавляют, когда есть зарубежные партнёры, экспорт или найм за пределами Узбекистана. Каждая новая версия — это не только перевод, но и отдельные письма, юридические страницы и поддержка.
Третью версию поднимают только тогда, когда её спрос виден в данных аналитики и кабинетов вебмастера. Технически её помечают кодом письменности — uz-Cyrl против uz-Latn, — а не отдельным языком, иначе разметка hreflang собирается неправильно.
Для одной компании с двумя языками это лишние расходы: отдельный домен требует своей инфраструктуры и нацелен только на одну страну. Подкаталог вида site.com/uz/ проще в поддержке и решает ту же задачу.
Откройте исходный код каждой версии и убедитесь, что она перечисляет и себя, и все остальные версии, а каждая из них ссылается обратно. Дальше смотрите отчёты Google Search Console: страницы должны быть в индексе по своим адресам, без склейки версий.
Да, это часть сайта, которую клиент читает перед оплатой и отправкой данных. Их переводят вместе с остальными страницами и держат в одном состоянии: правите русскую редакцию — правьте и узбекскую, иначе версии начнут противоречить друг другу.
Источники
Фото на обложке: Fauzi Ahmad, Pexels
